De uitdaging
In het hart van de Drentsche Aa moest Geelbroek worden hersteld als Natura 2000-gebied. Dat betekent een hogere grondwaterstand, met grote impact op landbouw en recreatie. De tijdsdruk was hoog. Een groep agrariërs verzette zich fel en kreeg veel media-aandacht. Het debat verhardde snel: natuur versus landbouw, overheid versus boeren. Vertrouwen daalde, polarisatie nam toe. Onze opdracht: het verhaal kantelen. Het gesprek terugbrengen naar waarom dit project nodig is: natuurherstel, veiligheid, klimaatadaptatie én een leefomgeving die toekomstbestendig is. En laten zien dat natuur en landbouw elkaar niet uit hoeven te sluiten.
Onze aanpak
- Heldere analyse: we brachten zorgen, belangen en informatiebehoeften van agrariërs, bewoners, bestuurders en media in kaart.
- Gedragsinzichten toepassen: we creëerde één centrale kernboodschap naar verschillende invalshoeken voor elke doelgroep, zodat iedereen het project vanuit zijn eigen perspectief kon begrijpen.
- Het stille midden zichtbaar maken: bewoners die het project wél steunden, maar nauwelijks gehoord werden. Hun verhalen doorbraken het gepolariseerde zwart-wit frame.
- PR-strategie en woordvoering: we ontwikkelden een consistente lijn voor woordvoering, hadden actief contact met media en hielpen bestuurders het verhaal feitelijk en overtuigend te vertellen.
- Omgevings- en publiekscommunicatie: we ontwikkelden toegankelijke middelen, verzorgden mediabegeleiding bij bijeenkomsten en veldexcursies, zodat stakeholders het effect van de werkzaamheden en maatregelen in het project zelf konden ervaren.
De middelen
In onze campagne combineerden we klassieke pr met lokale communicatiekracht:
- Artikelen, interviews en een video over de toekomst van het gebied.
- Brieven en Q&A’s voor bewoners en agrariërs.
- Nieuwsberichten via lokale media en dorpskanalen.
- Mediabegeleiding, woordvoering en persvoorlichting bij mijlpalen.
- Bijeenkomsten en veldexcursies voor bewoners en een bijeenkomst voor bestuurders en de pers.
Het resultaat
Het publieke debat werd weer breed én genuanceerd. Het frame verschoof van “voor of tegen” naar “waarom is dit nodig?”. Bewoners voelden zich gehoord. Media kregen zicht op het grotere verhaal. Bestuurders konden met vertrouwen vertellen. Communicatie die rust brengt, juist wanneer het schuurt.