Contact

Campagne rookmelderplicht

HomeBewustwordingCampagne rookmelderplicht
Campagne rookmelderplicht
Campagne rookmelderplicht

Het NIPV en Brandweer Nederland vroegen HVR een landelijke campagne te ontwikkelen om woningeigenaren te informeren over de rookmeldersplicht én tot actie aan te zetten. Hiervoor ontwikkelden we eerst een gedegen strategie, waarin sociale bewijskracht en gezag van de brandweer centraal stonden. Dit resulteerde in de gedragsveranderingscampagne “Check, koop, plak!”

OpdrachtgeverNederlands Instituut Publieke Veiligheid (NIPV)OnderwerpRookmelderplichtShare:

De uitdaging

Sinds 1 juli 2022 geldt in Nederland de rookmelderplicht: op elke verdieping van een woning moet een rookmelder hangen. De uitdaging: miljoenen mensen in korte tijd bewust maken én daadwerkelijk aanzetten tot installatie. 

Onze aanpak

Samen met gedragsbureau Behavior Change Group onderzochten we drijfveren en drempels. Belangrijkste belemmeringen: lage urgentie, praktische obstakels en onbekendheid met montage. Op basis daarvan kozen we voor een activerende strategie, waarin sociale bewijskracht en gezag van de brandweer centraal stonden. 

De kernboodschap werd vertaald naar drie simpele stappen: “Check, koop, plak!”. Daarmee boden we direct handelingsperspectief en namen we praktische drempels weg, bijvoorbeeld door te laten zien dat rookmelders ook geplakt kunnen worden. 

De middelen

De campagne bestond uit een slimme mix van online en offline middelen: 

  • Online: korte video’s en visuals op sociale media, Google Search Ads gericht op brandveiligheid, display advertising op Funda/Marktplaats, en mobile advertising in bouwmarkten en woonwinkels. 
  • Social targeting: focus op 40+ huiseigenaren via Facebook en Instagram, met retargeting om de boodschap meerdere keren terug te laten komen. 
  • Offline: posters en banners in buurthuizen en bibliotheken, flyers op B1-niveau met eenvoudige instructies, en kant-en-klare content voor partners en veiligheidsregio’s. 
  • Campagnewebsite: rookmelders.nl fungeerde als centrale hub waar bezoekers direct zagen wat ze moesten doen: controleren, aanschaffen en installeren. 
Rookmeldercampagne advertenties

Het resultaat

De combinatie van gedragsinzichten en concrete middelen zorgde voor brede zichtbaarheid én aantoonbare activatie. 

2022 

  • 5,7 miljoen vertoningen van advertenties en video’s 
  • 826.015 bereikte personen via social media (CTR 1,23%) 
  • 68.091 kliks via Google Search (CTR 33,86%) 

2023 (met focus op lastig bereikbare subdoelgroepen) 

  • 1,8 miljoen vertoningen 
  • 476.892 bereikte personen via social media (CTR 0,65%) 
  • 319.058 unieke toestellen via mobile advertising 

Totaalresultaat 

  • Bijna 7,5 miljoen vertoningen van advertenties en video’s 
  • Ruim 140.000 kliks naar rookmelders.nl 
  • Doelstellingen voor zichtbaarheid en activatie ruimschoots gehaald; CTR Google Search lag 922% boven prognose van het mediabureau. 
kliks naar rookmelders.nl
+ 0