De uitdaging
Het werk van Rijkswaterstaat is vaak goed zichtbaar voor het grote publiek. Denk bijvoorbeeld aan het aanleggen en onderhouden van bruggen, wegen en dijken. Wat veel mensen niet weten, is dat er ook achter de schermen veel gebeurt om Nederland veilig, leefbaar en bereikbaar te houden. Hoe maak je juist dat verborgen werk zichtbaar, tastbaar en deelbaar – op een eigentijdse, persoonlijke én aansprekende manier?
Onze aanpak
Wij gingen de uitdaging aan door Instawalks te organiseren: exclusieve rondleidingen waarbij Instagrammers foto’s en video’s mochten maken op locaties waar normaal geen publiek mag komen. Van de sluizen en gemalen in de Afsluitdijk tot de machines die de Haringvlietbrug draaiende houden. Medewerkers van Rijkswaterstaat vertelden daarbij bevlogen over hun werk. Na afloop deelden de Instagrammers alle verhalen en beelden met hun volgers. Zo vergrootten de Instawalks de zichtbaarheid van en betrokkenheid bij het verborgen werk van Rijkswaterstaat.
De middelen
- Twaalf Instawalks op unieke Rijkswaterstaat-locaties.
- User generated content: honderden posts en stories op Instagram.Zij deelden de originele content via Instagram.
- De mooiste beelden opgenomen in de Mediatheek Rijksoverheid.
- Extra zichtbaarheid door publicaties en exposities.
Het resultaat
De Instawalks maakten het verborgen werk van Rijkswaterstaat zichtbaar, tastbaar en deelbaar:
- Honderden beelden en verhalen bereikten een groot en divers online publiek.
- De Instagrammers waren enthousiast en voelden zich onderdeel van iets bijzonders.
- Rijkswaterstaat heeft nu blijvend extra beeldmateriaal voor externe communicatie.
“We zijn superblij met de samenwerking. Van A tot Z regelden we vele succesvolle Instawalks samen!”